Značenje riječi Kawaii. Što je "kawaii"? Značenje riječi Upotreba u Rusiji

što je kawaii?

  1. Kawaii ili kawaii (#21487;#24859;#12356;) u prijevodu s japanskog znači šarmantan, sladak, mekan, sladak, pahuljast, obožavan. Ova subjektivna definicija može opisati bilo koji predmet koji osoba smatra lijepim.

    Tijekom 1970-ih kawaii je postao gotovo univerzalno cijenjen aspekt japanske mode, kulture, zabave, odjeće, hrane, igračaka, izgleda, ponašanja i manira. Kao rezultat toga, riječ kawaii često se čuje u Japanu, a također se pojavljuje u raspravama o japanskim kulturnim fenomenima. Zapadni promatrači često su znatiželjni u vezi kawaija, budući da Japanci pribjegavaju takvoj estetici bez obzira na spol, dob iu raznim situacijama koje bi se u zapadnoj kulturi smatrale neprimjereno djetinjastim ili neozbiljnim (kao što su, ali ne ograničavajući se na, vladine publikacije, javna službeni oglasi itd.) i oglasi za zapošljavanje, u institucijama, u putničkim zrakoplovima).

    Elementi kawaija nalaze se posvuda u Japanu, u velikim tvrtkama i malim trgovinama, u državnoj vladi iu općinskim institucijama. Mnoge tvrtke koriste kawaii likove za predstavljanje svojih proizvoda i usluga javnosti.

    Pikachu iz Pokemona prikazan je na pločama tri putnička zrakoplova, jedne od japanskih zrakoplovnih kompanija;
    Asahi Bank prikazuje Miffy (lik iz nizozemske serije knjiga za djecu) na nekim plastičnim karticama;
    Svih 47 prefektura u Japanu imaju preslatke maskote;
    Japanska poštanska služba koristi maskotu u obliku stiliziranog poštanskog sandučića;
    Svaka japanska policijska uprava ima svoje smiješne maskote, od kojih mnoge ukrašavaju policijske kutije ili neku vrstu policijske opreme :)

    Lijepi suveniri iznimno su popularni u Japanu. Dva najveća proizvođača takvih proizvoda su Sanrio (tvorci Hello Kitty) i San-X. Proizvodi s ovim likovima veliki su hit u Japanu i među djecom i među odraslima.

    Kawaii se također može koristiti za opisivanje percepcije mode, obično se odnosi na odjeću koja izgleda djetinjasto ili odjeću koja naglašava kawaii prirodu onoga tko je nosi. Obično (ali ne uvijek) se koriste volani i pastelne boje, a kao dodaci često se koriste igračke ili torbe s kawaii slikama ili likovima iz crtića.

    Kawaii kao kulturni fenomen sve se više prepoznaje kao dio japanske kulture i nacionalnog identiteta. Tomoki Sugiyama, autor knjige Cool Japan, smatra da podrijetlo šarma leži u japanskoj kulturi koja poštuje harmoniju, a Noboshi Kurita, profesor sociologije na tokijskom Sveučilištu Musashi, tvrdi da je šarm čarobna riječ koja pokriva sve što se smatra ugodnim i poželjno.

    Postoji i druga strana. Manjina Japanaca je skeptična prema kawaiju, smatrajući kawaii znakom infantilnog mentaliteta. Konkretno, Hiroto Murasawa, profesor ljepote i kulture na Ženskom sveučilištu Osaka Shin, tvrdi da je kawaii način razmišljanja koji stvara nevoljkost da se brani vlastito gledište.

    Kawaii nije samo moderan stil odjeće, već cijeli sustav svjetonazora. U ovoj ideji ima više dječje ranjivosti nego nasilja i seksizma odraslih. Kawaii stil komunikacije prikladan je u odnosu na ista kawaii bića kao što ste vi, inače vas možda neće razumjeti.

    Kawaii predmeti i stil popularni su ne samo u Japanu, već iu drugim zemljama, uključujući Kinu, Tajvan i Koreju. U posljednje vrijeme Kawaii osvaja ljubitelje japanske pop kulture (uključujući ljubitelje animea i mange), na primjer, u Europi i Rusiji. Štoviše, riječ kawaii počinje postajati dio mainstream pop kulture na engleskom jeziku, pojavljujući se, primjerice, u video isječku Gwen Stefani - Harajuku Girls i na popisu neologizama koji su sastavili studenti i diplomanti Sveučilišta Rice u Houstonu (SAD). ).

  2. mi mi mi
  3. Mi mi mi karch.
  4. Kawaii - znači: sladak, fin, lepršav i tako dalje.
    NA znači isto.
  5. Japanska riječ koja znači lijepa, ljupka, slatka.

, “slavan”, “milostiv”. Ova subjektivna definicija može opisati bilo koji predmet koji pojedinac smatra divnim.

Širenje

Kawaii elementi se nalaze posvuda u Japanu, u velikim tvrtkama i malim trgovinama, u državnoj vladi iu općinskim institucijama. Mnoge tvrtke, velike i male, koriste simpatične maskote kako bi predstavile svoje proizvode i usluge javnosti. Na primjer:

  • Pikachu, lik Pokémona, krasi bokove tri putnička zrakoplova All Nippon Airwaysa;
  • Asahi Bank prikazuje Miffy, lik iz nizozemske serije knjiga za djecu, na nekim plastičnim karticama;
  • Svih 47 prefektura ima preslatke maskote;
  • Japanska poštanska služba koristi maskotu u obliku stiliziranog poštanskog sandučića;
  • Svaka japanska policijska uprava ima svoje smiješne maskote, od kojih mnoge ukrašavaju kobane (policijske kutije).

Lijepi suveniri iznimno su popularni u Japanu. Dva najveća proizvođača takvih proizvoda su Sanrio (proizvođač "Hello Kitty") i San-X. Proizvodi s ovim likovima veliki su hit u Japanu među djecom i odraslima.

"Kawaii" se također može koristiti za opisivanje individualne percepcije mode, obično se odnosi na odjeću koja izgleda (ako ostavimo veličinu na stranu) kao da je izrađena za djecu ili odjeću koja naglašava "kawaii" kvalitetu onoga tko je nosi. Obično (ali ne uvijek) se koriste volani i pastelne boje, a kao dodaci često se koriste igračke ili torbe s likovima iz crtića.

Percepcija u Japanu

Kawaii kao kulturni fenomen sve se više prepoznaje kao dio japanske kulture i nacionalnog identiteta. Tomoyoki Sugiyama, autor knjige Cool Japan, vjeruje da podrijetlo riječi "lijepo" leži u japanskoj kulturi koja voli sklad, dok Noboyoshi Kurita, profesor sociologije na tokijskom Sveučilištu Musashi, tvrdi da je "lijepo" "čarobna riječ" koja pokriva sve što se smatra ugodnim i poželjnim.

S druge strane, manjina Japanaca je skeptična prema kawaiju, smatrajući ga znakom infantilnog mentaliteta. Konkretno, Hiroto Murasawa, profesor ljepote i kulture na Ženskom sveučilištu Osaka Shoin, tvrdi da je kawaii "način razmišljanja koji stvara nespremnost da se brani vlastito stajalište<…>Pojedinac koji se odluči istaknuti ne uspijeva.”

Manifestacije izvan Japana

Preslatki suveniri i drugi "kawaii" predmeti popularni su u drugim dijelovima istočne Azije, uključujući Kinu, Tajvan i Koreju. Riječ "kawaii" dobro je poznata i nedavno je često koriste ljubitelji japanske pop kulture (uključujući ljubitelje animea i mange) u zemljama engleskog govornog područja, Europi i Rusiji. Štoviše, riječ "kawaii" počinje postajati dio mainstream pop kulture na engleskom jeziku, pojavljujući se, na primjer, u video isječku Gwen Stefani "Harajuku Girls" i na popisu neologizama koji su sastavili studenti i diplomanti Sveučilišta Rice u Houstonu (SAD).

Značajke korištenja

Na japanskom se "kawaii" također može odnositi na sve što izgleda maleno, ponekad ima dvostruko značenje "slatko" i "malo". Riječ se također može koristiti za opisivanje odraslih koji pokazuju djetinjasto ili naivno ponašanje.

Kada se izgovara i piše na ruskom, riječ se često koristi u obliku "kawaii", prikladnije za fleksiju (na primjer, "o kawaii", "kawaii"), ali daleko od općeprihvaćenog sustava pisanja japanskih riječi. Riječ "kawaiiness" pojavila se u slengu mladih.

U programiranju se koristi kao prefiks za imena klasa odgovornih za potklase. Na primjer CKawaiWindow

Po analogiji s riječju "kawaii" i za stvaranje komičnog efekta često se koristi riječ "kovai" (japanski 怖い, "strašno") i izvedenice "kovano" i "kovanost".

Prije povećanja vlastite kvalitete Kawaiija, trebali biste shvatiti o kakvoj se vrsti Kawaiija radi. Došao nam je iz "susjednog" Japana i već se počinje čvrsto držati. Buržoaski časopisi pišu da je njegova domovina Shibuya, središnji kvart Tokija, meka japanske mladosti, mjesto gdje J-POP zvuči danju i noću i gdje se nalazi 8-katni SHOP-109 - shopping centar s jednom kategorijom. robe: odjeća i dodaci za tinejdžere Mjesto gdje se ova riječ najčešće izgovara u svijetu: KAWAII! Zvukom nalikuje poznatom uzviku "banzai!", ali se izgovara više s ciljem izražavanja nježnosti, divljenja ili divljeg oduševljenja. Street-black stil hip-hopa degenerirao je u Tokiju prije desetak godina i danas ga podržava samo uzak marginalni sloj mladih. Većina tinejdžera u Japanu sada je "prekrivena Kawaiijem".

Tekst: Koncept "Kawaii" došao nam je iz drevnog Japana i označavan je hijeroglifom koji se ne nalazi na našim tipkovnicama. Znanstvenicima je teško doslovno prevesti ovu riječ na ruski, jer nijedna od nijansi značenja ove riječi ne prenosi u potpunosti njezino značenje. Grubi prijevod trebao bi izgledati kao "pahuljasto", "mekano", "slatko", "slatka" i "maca-maca" zajedno. Osim toga, koncept KAWAII može se koristiti kao imenica, pridjev, glagol, uzvik pa čak i kao uzvik. Na primjer: "Kawaii odavde" znači zahtjev da se maknete s vidika tiho, slatko i nečujno. Ali sve su to neobavezni detalji. Činjenica je da je upravo Kawai dao snažan poticaj novom krugu razvoja radikalne kulture mladih u Japanu. Iz Japana se polako proširio ostatkom svijeta i danas maršira u jednom od prvih ešalona postmoderne. Kawaii je dotaknuo gotovo sve vrste umjetnosti - glazbu, poeziju, kino, animaciju, sleng, modu, bonton. Nemoguće je odmah osjetiti cjelokupnu estetiku ovog fenomena, no jednom kad otkrijete Kawaii u barem jednoj od umjetnosti, postupno počinjete shvaćati i prepoznavati njegovu prisutnost u svim sferama života. U isto vrijeme, doživljavanje estetskog užitka i želju da se još dublje uđe u Kawaii.

Ulična moda jedna je od najpristupačnijih metoda kako učenja KAWAI-ja tako i samospoznaje. Drevni Japanci su tvrdili da Kawaii možete spoznati samo unutar sebe. U modernom Japanu to je odavno pretvoreno u veliki posao s višemilijunskim prometom. To rade ogromne korporacije koje su uspjele staviti Kawai na pokretnu traku, iako se u početku razvijao isključivo zahvaljujući snažnom unutarnjem impulsu svojstvenom popularnoj kulturi. Na postsovjetskom prostoru situacija je drugačija - zahvaljujući kolapsu državnog gospodarstva, Kawai se može razvijati samo na račun entuzijasta. Znalci kažu da ga to očito oplemenjuje i obogaćuje. Ipak, već danas se osjeća prvi impuls, posebice u baltičkim zemljama i Moskvi. Tinejdžeri su Kawaii otkrili naizgled niotkuda, sami, i počeli u njega uključivati ​​svoje prijatelje. Posebno se to osjeti u stilu odijevanja – nitko ne zna odakle. Tradicionalno, Kawaii je više karakterističan za djevojke, jer su one tradicionalno otvorenije u odabiru odjevnog stila, ali i sa željom da istaknu svoju individualnost i različitost od drugih. Danas se puno piše i govori o povratku stila 70-ih, ali to nije sasvim točno. Ovo je ofenziva Kawhija, koji je uz sve ostale obuhvatio i nadopunio sedamdesete, šezdesete, pa i dvadesete. Kawaii je puno širi od ovih okvira, dinamičniji je i osobniji za svakog pojedinca. Kawaii se ne može uklopiti u korporativne kolekcije nekoliko desetaka europskih modnih trendseterica; snažno se protivi samoj ideji repliciranja. Stoga su zanatska proizvodnja ili mreže mini-ateljea idealno tlo za to.

Stoga, ako želite izgledati kawaii, trebali biste se držati jednog od tri izvora: majčine šivaće mašine, mini-ateljea u koji biste trebali doći sa svojim skicama i trgovine Second Hand. Čak i kada kupujete novi predmet u modernoj, skupoj trgovini, uvijek morate postaviti pitanje: "Postoji li nešto slično u trgovinama rabljenim?" Ako da, onda je izbor napravljen ispravno. Zauvijek izbacite iz glave kolektivni klišej kombiniranja pribora iste boje, a još više istog tona. Cherry lakirane cipele plus ista takva cherry lakirana torba uopće nisu kawaii. Torbica u boji trešnje pristajat će više kawaii uz tenisice - jedna neka bude plava, druga zelena (pazite da se ne pomiješaju). Još je bolje ako je torba od umjetnog krzna. Općenito - u kawaiiju torba nema pravo imati veze s bojom i teksturom cipela - nosite što god želite, glavno da je zabavnije. Ali treba napomenuti da svijetle boje treba izmjenjivati ​​s neutralnim - to ih čini još svjetlijim. Jarko žute čarape preko koljena savršeno pristaju uz skromnu kratku sivu haljinu. Umjetno krzno je također vrlo kawaii, posebno zimi. Od starog krznenog kaputa možete napraviti rukavice, torbu i šešir s mačjim ušima. Dobro je ako je bunda bijela - tada se svi dobiveni proizvodi mogu obojiti posebnim bojama u različitim bojama ili čak prekriti mrljama - to je više kawaii. Drugi trend su duge veste do koljena navučene preko hlača. Ista stvar, ali puno kawaii - traperice i suknja na vrhu. Čipka je također kawaii, i to kakav kawaii. Rukavice, suknje, ovratnici, manšete i drugi detalji mogu biti od čipke. Manšete od čipke mogu biti ne samo na rukavima, već i na nogama, na primjer, na raširenim trapericama. Nedavno su u Japanu djevojke počele nositi čipkaste pantalone do koljena - poput guvernerovih kćeri u 19. stoljeću, samo u kombinaciji s kratkom suknjom i lepršavom podsuknjom. Lan može biti raznobojan, ali najkawaii su bijeli, žuti i ružičasti. Ružičasta boja u Kawaiju općenito ne trpi nikakva ograničenja i mnogi je zlorabe, iako se savršeno slaže s bilo kojom drugom bojom. Općenito, Kawaii je danas više djevojački stil, iako ga mnogi dječaci također jako vole.

Dakle, nekoliko riječi o dečkima. Ako je dječak tamnokos, treba izbijeliti kosu i obojiti je u sedef ili srebro. Ako ste plavuša, obojite kosu u tamnoplavu ili ljubičastu. Bolje je kombinirati nekoliko boja odjednom. Hlače i majice trebaju biti nekoliko brojeva veće, kao u hip-hopu. Od hlača najbolje pristaju zvonarice poput onih Jimija Hendrixa, po mogućnosti neobične boje i s niskim strukom. Standardne bejzbol kape nisu baš kawaii - azijske kape su kawaii, a zimi šarene naušnice i pletene skijaške kape s bombonama i ukrasima. Cipele - tenisice u stilu Maoa ili platforme u boji. Veliki problem su predimenzionirane čarape u boji. Naša smrdljiva industrija ih ne proizvodi, pa ih morate naručiti prijateljima u inozemstvu ili ih možete kupiti online. Obrnuti redoslijed odjeće također je kawaii. Majicu kratkih rukava možete nositi preko majice dugih rukava i preko svega majicu bez rukava. Posebna tema je dizajn na majici. Bez sepulture ili techna - samo pozitivne stvari: ptice, male životinje, kratke avanture u slikama (stripovi), parodije poznatih marki ili prometnih znakova, smiješna lica. Pa, i naravno - piercing i tetovaže, to se podrazumijeva. Ako te mama i tata odvedu psihijatru samo zbog tvog izgleda, to je Kawaii! Trebate više i deblji piercing, tu ne treba puno objašnjavati. S tetovažom je teže. Ovdje treba isključiti svu simboliku kauboja i motocikla - to nije važno u Kawaiju. Ista stvar sa samurajima. Potreban nam je nestandardni pristup. Tamagotchi ili Pokemon - to je bolje. Još bolja je njihova preteča, naša sunarodnjakinja, ukrajinska Čeburaška, koja sada u Japanu doživljava još jednu reinkarnaciju i silno je popularna. Općenito, tetovaža bi trebala izgledati naivno i djetinjasto - sve do "kuća, dizalica i zrakoplova". "Transfer" tetovaže koje su nedavno postale popularne također su kawaii, posebno one višebojne s kiselim tonovima. Mogu se čak i lijepiti na lice - nakon tjedan dana od njih ne ostaje ni trag. Djevojka s tetovažom je Kawaii, glavna stvar je da tetovaža sadrži djetinjasti, nevini zaplet.

Ali odjeća je samo dio Kawaiija, budući da uvijek zahtijeva bogatstvo mašte svog nositelja. Stoga su odgovarajući dodaci i pribor uvijek bili i ostali nužno jamstvo povećane kawaiiness. Naočale - čak i ako nema sunca i imate dobar vid - uvijek će ukrasiti vašu kosu, ako ne i lice, pogotovo ako su to posebne naočale - motociklističke, plinske zavarivačke ili podvodne. Satovi, kompasi i drugi navigacijski uređaji upotpunit će set remenčića, remena, kuglica i perli, a ako su vam zglobovi već prezaposleni, razmislite o stopalima. Mobitel je potpuno beskorisna stvar, ako nema kompleta melodija i divne plišane futrole u obliku psa. Kawaii je vrlo tehnokratski, pa što više različitih malih uređaja imate na sebi, to bolje. Prikladni su CD playeri, diktafoni, uređaji za empi-three, web kamere i Pocket PC. Sve to treba staviti u slobodnom redoslijedu na svim prikladnim mjestima - na pojasu, u raznim krznenim i manje krznenim futrolama, na naramenicama, na vratu, u kosi i tako dalje. Važna točka su slušalice, posebno kawaii zimske slušalice od obojenog krzna i s malim antenama na glavi. Općenito, Kawaii je mnogo posudio ne samo od mačaka, pandi i drugih životinja, već i od insekata - tako da su pipci, antene i sve vrste rogova Kawaii na kvadrat. Kawaii stvar u kocki su tanka mrežasta krila - samo se kawaii djevojke odlučuju ovako dotjerati za najveće blagdane. Još jedna posebnost su lampioni. Uz sebe uvijek imajte baterijsku svjetiljku ili pokazivač. Uz pomoć raznih svjetlosnih signala, poput krijesnica, uvijek se ne možete izgubiti iz vida, posebno navečer na prepunim mjestima. Samosvjetleće svjetiljke u obliku antena, pričvršćene na obruč za glavu, ovdje su idealne - mogu se slobodno kupiti ovdje na Khreshchatyku tijekom dana masovnih gužvi. Ne zaboravite na šminku. Ovo također ima svoju tehnologiju. Ženski jarko crveni ruž nije Kawaii. Dječji bezbojni - Kawaii. Djevojčica bi trebala mirisati na baby kremu od breskve, na leptira, a usta bi trebala mirisati na med, na pčelicu:). No nokte na rukama i nogama možete nalakirati u drugu boju. Kosu treba prati dječjim voćnim šamponom. Na lice se nanosi glitter u obliku pjegica. Kawaii, ipak!

U svojoj srži, Kawai potiče infantilizam i nevoljkost da postanu odrasle tete i ujaci. Ovo je umijeće ostati dijete, djevojčica ili dječak, što god odaberete. Stoga kawaii dječaci i djevojčice vole hentai stripove o avanturama raznih kawaii bića - na primjer, vilama koje nalikuju djevojčicama s mačjim ušima i repovima. I slušaju J-POP - jednostavne djevojačke pjesmice, u kojima je pola riječi različito "ša-la-la" i "pa-pa-pa", koje jako podsjećaju na one koje smo nekoć zborski pjevali u vrtićima zaboravio riječi.

Moralni aspekt kawaija je malo kompliciran. Kawaii je pogrešno shvaćen u Americi i Europi, budući da su se mnogi stariji muškarci i žene trudili iskriviti njegovo značenje. Osobito se razvilo ogromno tržište za proizvodnju i distribuciju porno manga - sa scenama divljeg razvrata i nasilja. Ovo je pseudo-Kawaii. “Lolita stil” pojavio se u europskoj odjevnoj modi - uključujući čipku, visoke nogavice ili čarape, pletenice s mašnama, kratke suknje i dječje gaćice s točkicama ili cvjetovima. Ovaj stil jasno je parodiran iz nekih Kawaijevih trendova, ali je dodao izazov i seksipil, koriste ga uglavnom odrasle prostitutke za usluge pedofilima - Kawaijevim zlim neprijateljima. Tako je i u europskoj glazbi. Popularni duet TATU je "lažni kawaii" stil, čak i unatoč činjenici da je paus papir otrgnut iz japanskih "Cibo Matto", "Card Captor Sakura" i "Pizzicato 5" - jasno kawaii predstavnika J-POP-a. Atributi scenske slike TATU-a posuđeni su iz tradicionalne japanske školske uniforme - bijele čarape, muške kravate, karirane suknje i obične bijele gaćice za tri rublje. Ali nije Kawaii. Kawaii se protivi i standardima europske mode i vojnom stilu - koji su, s gledišta kawaiija, kršenje individualnosti. Treba podsjetiti da su školske uniforme univerzalno uvedene u svim zemljama koje su sudjelovale u svjetskim ratovima. Sada je otkazan prije sljedećeg rata u gotovo svim dijelovima svijeta osim u Japanu. Školska uniforma uglavnom sadrži ideju fašističkog sado-mazohizma, ideja Kawaija u njoj nema.

Kawaii nije moderan stil odijevanja, već cijeli sustav svjetonazora. U ovoj ideji ima više dječje ranjivosti nego nasilja i seksizma. Stoga Kawaii sljedbenici, unatoč svojoj otvorenosti i spontanosti, brzo nauče razlučiti namjere odraslih i izbjeći seksualni ili nasilni progon. Kawaii stil komunikacije prikladan je u odnosu na kawaii stvorenja poput tebe. Ali unatoč svoj svojoj "mekoći i lepršavosti", kawaii stvorenja mogu iznenada promijeniti svoj ton u slučaju opasnosti, pa čak i pokazati napadačku agresiju, pretvarajući se u mala čudovišta. Ali ovo je sasvim druga strana Kawhija...

Kawaii je riječ koja potječe iz Japana i znači "sladak", "sladak", "malen", "lijep" ili "sladak". Prethodno je imao potpuno drugačiju oznaku. Kawaii je bila riječ koja se odnosila na osobu koja izaziva sažaljenje, koju se želi milovati i sažalijevati. U japanskoj kulturi takva riječ danas ne označava samo osobu koja izaziva neku vrstu divljenja, već i svaki predmet koji dotakne Japance. To može biti odrasla osoba koja izaziva ljubav ili predmet koji je vrlo sladak.

Podrijetlo riječi

Pretpostavlja se da riječ "Kawaii" dolazi od skraćenja nekoliko riječi kao što su "kawai" i "kaohayushi". Riječ je eteji, što znači da njezino podrijetlo ne ovisi o kineskoj riječi za "sladak".

Od 1970-ih, u Japanu, "slatko" je postalo nešto više od riječi. Koristio se u svemu: odjeći, hrani, igračkama, nakitu, izgledu, na primjer, ponašanju ili komunikacijskim manirima. Riječ Kawaii Japanci koriste u mnogim slučajevima i uvijek se čuje. Često se nalazi ne samo u leksikonu, već i tijekom rasprava o kulturnim fenomenima. Vrlo često zapadni promatrači obraćaju pažnju na ovu riječ jer se koristi, da tako kažem, u stvarima koje nisu poznate drugim kulturama. Na primjer, može se pronaći u političkim publikacijama, oglasima javnih službi, na putničkim zrakoplovima, pozivima za posao i na mnogim drugim mjestima. U Europi bi se to moglo smatrati opscenim, djetinjastim i neprimjenjivim na sve gore navedeno. Vrlo često se ova riječ može naći u animeu. Glavna značajka ovog stila su velike i blistave oči.

Širenje

Elementi date riječi mogu se naći posvuda. To mogu biti velike tvrtke, mali štandovi uz cestu, vlada neke zemlje ili čak općinske zgrade. Neke tvrtke koriste kawaii maskote za širenje svoje marke. Evo nekoliko primjera:

Pikachu je heroj poznat u cijelom svijetu. Krasi tri zrakoplova All Nippon Airwaysa;
Asahi banka - ima sliku lika Miffy i izdaje kartice s njim;
Svaka od 47 prefektura dobila je i svoju maskotu.
Čak i japanska poštanska služba koristi maskotu u obliku simpatičnog poštanskog sandučića;
Japanske policijske uprave također imaju svoje maskote koje ukrašavaju njihove postaje.

Kawaii suveniri također igraju veliku ulogu u ovom stilu. Vrlo je popularna u ovoj zemlji. Na primjer, proizvođač koji je stvorio poznatu "Hello Kitty" Sanrio, kao i tvrtka San-X, u svom radu pribjegavaju masovnoj proizvodnji suvenira omiljenih u cijelom svijetu. Imaju ogroman uspjeh i kod djece i kod odraslih, daleko izvan granica zemlje.

Ova riječ se također koristi u modi. Obično se odnosi na lijepu, slatku odjeću za odrasle koja izgleda kao dječja odjeća. Riječ se također odnosi na osobu koja ga nosi.

Kako se to doživljava u Japanu?

Kawaii je riječ koja je postala dio japanske kulture. Sve je više prepoznat u javnosti i koristi se u raznim područjima života. Mnoge istaknute ličnosti u Japanu kažu da je "ljupko" više od riječi, to je sve što čovjek može smatrati poželjnim i lijepim.

Ipak, ima Japanaca koji na riječ "kawaii" gledaju drugačije. Ovaj dio ljudi je mali, ali su sigurni da ljudi koji stil shvaćaju ozbiljno imaju infantilan način razmišljanja. Profesor Hiroto Murosawa smatra da je riječ "Kawaii" znak nespremnosti ili nesposobnosti obrane vlastitog gledišta.

Kako se to manifestira izvan Japana?

Postoji nešto u svakoj osobi što se može opisati kao kawaii. Volimo slatke stvari, baš kao i ljudi u drugim zemljama svijeta. Suveniri ovog stila brzo se rasprodaju ne samo u Japanu, već i daleko izvan njegovih granica. Već spomenuti suvenir Hello Kitty poznat je i odraslima i kod nas. Kawaii proizvodi najpopularniji su u Aziji, Kini, Koreji i Tajvanu. Riječ "kawaii" postala je poznata u Rusiji, kao iu Europi, zahvaljujući cijeloj kulturi koja je u našu zemlju stigla iz Japana. Osim toga, riječ "kawaii" sve više ulazi u engleski leksikon, a pridružila se i popisu neologizama koji su sastavili studenti i diplomanti Sveučilišta u Houstonu.

Takva riječ na ruskom često zvuči kao "kawaii", "kawaiiy" itd., ali japanska studija ne prepoznaje ovaj oblik izgovora.

Dakle, možemo reći da je riječ "kawaii" čitav niz definicija. To bi mogao biti netko tko se lijepo oblači ili nosi oštru odjeću. Osim toga, to može biti suvenir, predmet ili nešto treće. Ova riječ odnosi se i na živa bića i na predmete oko nas. Postupno ulazi u različite zemlje, ispunjavajući cijelu nišu koja se može opisati samo jednom riječju. To je barem zgodno. Najčešće ovu riječ koriste mladi ljudi u svom slengu.

U članku se govori o tome što je "kawaii", iz kojeg je jezika došla ova riječ, kako i tko je koristi u naše vrijeme.

Jezik

U svakom živom jeziku koji ljudi aktivno koriste, s vremenom se pojavljuju potpuno nove riječi. Ovaj proces je potpuno prirodan i gotovo svi jezici su mu podložni. Iako postoje zemlje koje namjerno ne dopuštaju da njihov kolokvijalni govor bude iskrivljen, izmišljajući "domaće" analoge svim stranim definicijama.

Ako uzmemo u obzir ruski jezik, onda se u njemu u posljednjih deset godina pojavilo mnogo sličnih riječi. Uzgred, internet je u tome odigrao veliku ulogu. U online prostoru nitko ne ograničava ljude u komunikaciji ili na jezičnoj osnovi, a ruski “korisnici”, a posebno mladi, s vremenom su apsorbirali mnoge verbalne posuđenice i izraze iz drugih jezika. Japanska kultura, točnije anime - grafički filmovi, imali su vrlo snažan utjecaj. Zahvaljujući njemu riječi poput chan (slatka mlada djevojka), kun (momak) i kawaii ušle su u upotrebu među mlađom (i ne samo) generacijom. Ali što je "kawaii"? O tome ćemo razgovarati.

Podrijetlo

Ova riječ došla nam je iz japanskog jezika, znači "slatka", "vrlo lijepa". Ranije, prije široke upotrebe, koristio se uglavnom u odnosu na nešto što izaziva sažaljenje, želju za zaštitom i žaljenjem. Sada znamo što je kawaii.

Jednostavno rečeno, u kulturi je to neka vrsta subjektivnog koncepta koji opisuje neki predmet ili osobu koju pojedinac smatra vrlo slatkom, šarmantnom ili dirljivom. Ali ponekad ga izvorni govornici koriste za opis odrasle osobe koja se ponaša poput djeteta ili nije u skladu sa svojom pravom dobi. Kao što vidite, ova japanska riječ ima nekoliko značenja.

Naširoko korišten

Ali zašto druge slične riječi na stranim jezicima nisu postale toliko raširene diljem svijeta?

To je sve o japanskoj kulturi, odnosno njezinim modernim manifestacijama. Sama japanska kultura je vrlo zanimljiva i jedinstvena, stoljećima nije bila pod utjecajem Zapada, zbog čega se mnoge njezine manifestacije, kao i sam japanski mentalitet, strancima čine vrlo neobičnim i različitim od zapadnih. A jedna od njegovih karakterističnih značajki je namjerno prenošenje ljupkosti i svega ostalog što se može smatrati ljupkim stvarima, igračkama, odjeći i samom ponašanju. I kao što već znamo, ova japanska riječ samo znači "sladak".

Ovaj se izraz često može čuti u samom Japanu; turisti se često čude što Japanci pribjegavaju takvoj “kawaii” estetici unatoč spolu, dobi i društvenom statusu u toliko stvari koje bi se u zapadnoj kulturi smatrale potpuno neprikladnima, previše djetinjastima, pa čak i infantilnima. .

To se očituje ne samo u ponašanju običnih stanovnika Japana, već iu industrijama kao što su mediji, oglašavanje, logotipi itd. Sada znamo što je kawaii.

Širenje

Ako govorimo o tome gdje se u Japanu mogu naći manifestacije "kawaiiness", onda su to praktički sva područja života. To su općinske ustanove, trgovine, oglašavanje. I usput, mnoge tvrtke imaju svoje "kawaii" maskote, na primjer:

  • Pikachu, jedan od likova iz animiranog serijala "Pokemon", prikazan je na nekoliko zrakoplova jednog od japanskih putničkih zrakoplovnih prijevoznika.
  • Većina policijskih odjela također ima svoje slične maskote, koje se ponekad stavljaju na policijske kutije.
  • Svatko ima svoje "kawaii" maskote.

Suveniri ove vrste vrlo su popularni u Japanu, ali kupuju ih ne samo stranci, već i sami stanovnici ove zemlje, i djeca i odrasli. Također, ova riječ se često koristi u odnosu na odjeću, njen stil i kroj, obično kada ima izrazito dječji stil. Ovo je također naziv za razne dodatke s crtežima ili prikazom likova iz japanskih crtića.

Istina, neki Japanci imaju negativan stav prema ovom konceptu i njegovim manifestacijama, smatrajući ga previše djetinjastim ili čak znakom infantilnog mentaliteta odrasle osobe.

Sada znamo značenje riječi "kawaii".

Upotreba u Rusiji

Takvi slatki proizvodi i sam koncept postupno su se proširili izvan Japana, kako u zapadne tako iu druge azijske zemlje. Na primjer, popularan je u Južnoj Koreji i Kini. U Rusiji je anime igrao veliku ulogu u tome, a postupno je ova riječ čvrsto ušla u svakodnevni život većine mladih ljudi. Istina, kod nas se u izgovoru i pisanju koristi njegov pojednostavljeni oblik “kawaii” umjesto “kawaii”, a riječ “kawaii” pojavila se u slengu ljubitelja animea i mladih općenito. Što je to, a mi sada znamo njegov prijevod s japanskog.